Mimosa

Mimosa[pic 2]

Trabalho realizado por:
Inês Osório
Joana Ribeiro

Marta Mendes

Índice:

1. Introduçao
2. Caraterização da Empresa
3. História da Empresa
4. Missão da Empresa
5. Objetivo da Empresa
6. Estratégia da Empresa
7. Macro Ambiente
8. Micro Ambiente
9. Análise SWOT
10. Segmentação e Posicionamento
11. Marketing Mix
12. Conclusão
13. Bibliografia

Introdução
O presente trabalho é elaborado no âmbito da unidade curricular de Marketing inserida no curso de Marketing e Comunicação Empresarial, da Escola Superior de Ciências Empresariais. Foi escolhida a empresa Mimosa para a realização do trabalho. A decisão revelou-se extremamente clara, tendo em linha de conta a evolução histórica na sociedade e a preocupação da empresa com a satisfação dos seus consumidores.

É de conhecimento geral que, Mimosa é uma marca com mais de 40 anos de história. Está diariamente presente na vida das famílias, englobando todas as faixas etárias. A área da Saúde e da Nutrição são grandes mobilizadoras desta empresa. A proximidade, o preço justo, a portugalidade e o papel fundamental na economia portuguesa, dão a legitimidade para afirmar a Mimosa como a marca que acompanha os portugueses, em todas as idades e em todos os momentos.

Caracterização da Empresa

Denominação social: Proleite/Mimosa - Sgps SA

Morada: Oliveira de Azeméis, Aveiro

Código Postal: 3720-231 Oliveira de Azeméis

Telefone: 256666560

Email: mimosa@lactogal.pt

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A MIMOSA, mais formalmente conhecida por Proleite/Mimosa - Sgps SA, é uma sociedade anónima, situada em Oliveira de Azeméis, no distrito de Aveiro.

Esta empresa tem como actividade a Industria Transformadora, sendo que a sua principal categoria e a Industria do Leite e Derivados (Produtos Lácteos), em que o seu CAE (classificação de Actividade Económica) é o 10510.

História da Empresa

A Mimosa acompanha o consumidor ao longo de toda a vida. E ao longo das últimas 3 décadas tem merecido a confiança e preferência dos consumidores.

1973

• A marca Mimosa surgiu em 1973, associada ao lançamento em Portugal do leite de longa duração e, rapidamente, se impôs no mercado como referência, gerando uma grande afectividade e confiança, pelo seu dinamismo e pelos elevados padrões de qualidade dos seus produtos certificadas de acordo com as normas internacionais que reforça.

1976

• Lançamento do Leite UHT em embalagens tetra brik - nas variedades Gordo, Meio Gordo e Magro.

1977

• Lançamento do Leite com Chocolate Ultrapasteurizado (colecção Disney), e da Nata UHT.

Década de 80

1980

• A Mimosa introduz uma nova tecnologia de embalagens, de embalamento asséptico  denominadas tetra brik asseptic. Esta embalagem passou a ser usada em leite UHT, leite com chocolate e Natas.

1981

• Início da construção de uma nova fábrica de tecnologia e know-how dinamarqueses.

1983

• Criação da linha de Iogurtes Mimosa.

1984

• Início de produção de Manteiga.

1985 

• Lançamento dos Iogurtes Aromas e Pedaços de Fruta.

1986 

• Lançamento dos primeiros Iogurtes Líquidos Mimosa, e das Natas Pasteurizadas.

1987 

• Adopção da nova embalagem tetra brik 1 nos leites pasteurizados.

1988 

• Lançamento de Yomagro e iogurtes Refeição.

1989 [pic 4]

• A Mimosa entra no mercado de Queijo, através do lançamento

de Flamengo Barra, ½ e ¼ de Barra. São lançados o Chantilly Mimosa, e a nova Manteiga com Alho e Ervas Aromáticas.

Década 90

1990

• A década de 90 marca a nova identidade da marca Mimosa e o pioneirismo dos leites enriquecidos.

1991 

• A Mimosa introduz no mercado as doses de Manteiga 10g, com uma colecção de imagens de carros antigos.

1994 

• Mimosa assume o pioneirismo no lançamento dos primeiros leites enriquecidos em Portugal : Mimosa Especial Cálcio e Mimosa Especial Mamãs. A Mimosa é pela primeira vez  sponsor de uma campanha de sensibilização pública para a Osteoporose. A campanha foi promovida pela APOROS, e muito contribuiu para a educação pública no que se refere a uma problemática que a essa data  tinha muito pouca divulgação  junto do consumidor.

1997 

• Lançamento do Leite Enriquecido com Fibras e do Leite Enriquecido Crianças. Nova Campanha “Bons Leites. Bons Corpos”.

1998 

• Lançamento dos primeiros Iogurtes Enriquecidos, com Fibras e com Cálcio. 
   

1999

• Extensão da gama de leites enriquecidos Mimosa: Mimosa Omega3, Mimosa Digestão Fácil e Mimosa Crescimento 1-3 anos. No final da década de 90 a Mimosa dispunha já de uma gama de 8 leites nutricionalmente adequados a necessidades alimentares específicas;
• Criação de um programa de Rastreios de Osteoporose, que evoluiu gradualmente para o programa Mimosa Mede- programa de Aconselhamento Nutricional Mimos;
• Desenvolvimento  do programa pedagógico “ A Festa do leite nas escolas”.

NOVA DÉCADA, NOVO SÉCULO

A Mimosa entra no século XXI como a marca de leite mais inovadora e mais completa do mercado. Mas a abrangência da Mimosa vai para além do leite, e a década de 2000 é de  grande aposta também de derivados lácteos. É também a década de consolidação de vários programas educativos e de sensibilização pública para a saúde e bem-estar