Uses and Gratification

Hast du das Spiel auch gesehen?

Sportgrossereignisse als GesprÐ"¤chsthema am Beispiel der Fussballweltmeisterschaft 2006

Sportliche Grossereignisse wirken sich nicht nur auf die Medienberichterstattung sondern

auch auf die interpersonale Kommunikation aus. Diskussionen Ð"јber die sportlichen

Leistungen der verschiedenen Akteure, die Auswirkungen der Veranstaltung auf die

Gesellschaft (z.B. bei Ausschreitungen) oder die Medienberichterstattung selbst dominieren

die Ð"¶ffentliche und private Kommunikation. Unter den klassischen Theorien der

Medienwirkungsforschung sind eine ganze Reihe von AnsÐ"¤tzen zu finden, welche das

ZusammenhÐ"¤ngen von medialer und interpersonaler Kommunikation thematisieren.

Besonders prominent sind dabei die Hypothese des Zwei-Stufen Flusses der Kommunikation,

der Agenda Setting Ansatz, die Theorie der Schweigespirale und der Uses-and-Gratifications

Ansatz. Die interpersonale Kommunikation nimmt dabei entweder die Rolle einer abhÐ"¤ngigen

Variable ein, welche durch die mediale Berichterstattung beeinflusst wird (klassische Idee des

Agenda Settings), oder aber als unabhÐ"¤ngige Variable, welche die Mediennutzung erklÐ"¤rt

(Uses-and-Gratifications). In beiden FÐ"¤llen wird die interpersonale Kommunikation jedoch als

„Anschlusskommunikation“ betrachtet, da sie jeweils nach der Mediennutzung erfolgt. Der

vorliegende Beitrag lÐ"¶st sich von dieser EinschrÐ"¤nkung und betrachtet auch die prÐ"¤-mediale

Kommunikation, welche vor der Nutzung stattfindet. Durch diese konzeptionelle Ð"-ffnung soll

versucht werden, ein integratives Modell der gegenseitigen AbhÐ"¤ngigkeit von interpersonaler

und massenmedialer Kommunikation zu entwickeln. Die hierfÐ"јr gewÐ"¤hlte Perspektive

orientiert sich an den Rezipienten. Die theoretische Fragestellung lautet demnach, welche

Funktionen die interpersonale Kommunikation fÐ"јr Rezipienten im Umgang mit

Massenmedien erfÐ"јllt. Vorgeschlagen werden fÐ"јnf grundlegende Funktionen: Selektion,

Information, Verarbeitung, soziale Positionierung und Stimmungsregulierung.

Die fÐ"јnf Funktionen interpersonaler Kommunikation Ð"јber massenmediale Inhalte werden im

Folgenden mit Bezug auf sportliche Grossereignisse erlÐ"¤utert. Die Selektionsfunktion ist z.B.

dann erfÐ"јllt, wenn ein Rezipient durch einen anderen Rezipienten auf einen Medieninhalt

hingewiesen wird, der fÐ"јr diesen von Interesse sein kÐ"¶nnte. Im Falle einer

Fussballweltmeisterschaft wÐ"¤re diese Funktion also dann erfÐ"јllt, wenn Rezipienten aufgrund

von interpersonaler Kommunikation (vor der Nutzung) auf besonders spannende Spiele

hingewiesen werden und dadurch eine gezielte Auswahl treffen kÐ"¶nnen. Die

Informationsfunktion ist insbesondere Postmedial von Interesse, wenn ein Rezipient nicht

direkt Ð"јber die Massenmedien sondern im Sinne des Zwei-Stufen-Flusses der Kommunikation

Ð"јber die interpersonale Kommunikation Ð"јber Resultate oder Ð"¤hnliches informiert wird. Die

Verarbeitungsfunktion kann sowohl wÐ"¤hrend als auch nach der Mediennutzung relevant

werden in dem das VerstÐ"¤ndnis der Medieninhalte ermÐ"¶glicht oder verbessert wird. Im Falle

von SportÐ"јbertragungen kÐ"¶nnen Rezipienten mit wenig Hintergrundwissen z.B. Fragen nach

dem Regelwerk der entsprechenden Sportart haben, welche durch interpersonale

Kommunikation beantwortet werden kÐ"¶nnen. Zur Funktion der sozialen Positionierung gehÐ"¶rt

auch die soziale Integration, welche in diversen Studien zum Uses- and-Gratifications Ansatz

BestÐ"¤tigung